零售即服务初创公司b8ta，与谷歌和梅西百货等合作，正在进入儿童玩具领域。作为拥有Toys“R”Us的Tru Kids Brands新合资企业的一部分，b8ta将把其在体验式零售方面的专业知识带到标志性的儿童玩具店。两家公司将拥有50%的合资企业。

经过大约8到10个月的合作，b8ta和Tru Kids Brands正在拉开他们一直在努力的方向。通过这些新店，父母和孩子可以期待电影和视频游戏，儿童可以玩的树屋，STEAM工作室等等。前两家商店将于11月在休斯敦和新泽西开业，面积约为6,500平方英尺，未来商店的面积将接近10,000平方英尺。就上下文而言，这些比人们习惯的Toys“R”Us商店的规模小得多，大约30,000平方英尺。

B8ta的解决方案为品牌提供实体体验，体验式商店配有结账，库存，销售点，库存管理，员工调度服务等软件。这意味着玩具品牌可以选择在Toys“R”Us以互动的方式展示他们的产品。然后，这些品牌可以管理他们的店内体验，并为客户提供在商店购物或指导他们在线购买的选项。

“我认为体验式零售之间存在一种有趣的混合体，b8ta在其商店中已经完善了这些实践经验，”Tru Kids Brands首席执行官Richard Barry告诉TechCrunch。“有能力让品牌展示东西并给予他们在线体验。”

这家合资企业是继Tru Kids Brands于去年2月宣布玩具“R”Us归还后，继玩具店去年关闭其在美国的业务之后。对于b8ta来说，似乎已经找到了与零售商竞争的利基市场。去年六月，梅西百货收购了b8ta的少数股权，并用它来增强其部分空间。那是在梅西百货关闭一堆商店的时候。

通过Toys“R”Us，b8ta将此视为扩展到儿童类别的机会。

“你可能还记得，我们曾提到我们有兴趣采用我们的商业模式和我们设计其他类别商店的方法，”b8ta首席执行官Vibhu Norby告诉TechCrunch。“去年，我们对儿童空间产生了浓厚的兴趣。大约在同一时间，我们听到有关Toys'R'Us发生的事情的消息，并认为这很有意思。“

当Norby被介绍给Barry时，快进了一段时间，那就是他们想要在美国合资经营Toys“R”Us的想法。明年，这些公司将在整个高流量地区开设更多地点。美国迄今为止，b8ta已经从Macy's，Sound Ventures，Khosla Ventures和其他公司筹集了3900万美元的资金。